無論您是自由攝影師、擁有一家五金店還是擁有其他類型的小企業(yè)，一個出色的網(wǎng)站對于您公司的成功至關(guān)重要。作為一名曾致力于構(gòu)建或營銷 100 多個小型企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)站管理員，我知道如何創(chuàng)建出色且引人入勝的商業(yè)網(wǎng)站。如果您正在尋找建立一個新的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站或使您當(dāng)前的網(wǎng)站更有效，這里有 10 個關(guān)鍵步驟來幫助您的小型企業(yè)網(wǎng)站在在線市場中有效競爭。

1. 獲取一個好的域名

您的域名，也稱為您的網(wǎng)站地址，通常是您網(wǎng)站的入口點。重要的是，它為可用性目的以及搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 留下了良好的印象。

以下是提出最佳域名的一些提示：

• 使其易于拼寫。 盡量不要使用俚語、編造的或極其深奧的詞。
• 保持盡可能短。 它越短，就越容易記住和正確輸入。
• 使用正確的域擴展名。 嘗試始終將其設(shè)為 .com 域名（與 .net、.co 等相對），除非使用其他擴展名更合適，例如 .gov、.edu 或 .org。
• 避免使用數(shù)字和連字符。 與純單詞域名相比，它們很難記住，也不那么優(yōu)雅和令人難忘，并且在說出域名時可能會被誤解。
• 擴大地址范圍以促進(jìn)未來增長。 例如，Amazon.com 是一個比 BooksOnline.com 更廣泛的網(wǎng)站地址，它允許亞馬遜銷售幾乎所有類型的消費品，而不僅僅是書籍，這正是其最初的目的。
• 確保它令人難忘。 互聯(lián)網(wǎng)上有這么多網(wǎng)站，重要的是您的網(wǎng)站名稱要吸引人，這樣人們會記住將來如何訪問它。
• 研究域名。 谷歌它以查看在線是否已經(jīng)存在類似的網(wǎng)站地址，并在USPTO.gov上搜索 以確保它不包含任何注冊商標(biāo)。
• 檢查價格是否合適。 確定您是否可以以合理的價格購買您想要的網(wǎng)站地址，因為大多數(shù)好的域名都被占用了，并且需要從當(dāng)前所有者那里購買。
• 避免使用無意義的名稱。選擇一個傳達(dá)含義的名稱，以便用戶立即知道您的業(yè)務(wù)是什么。雅虎和谷歌的名字很吸引人，但它們的品牌成本非常高，而且您的小企業(yè)可能沒有相同的預(yù)算。
• 創(chuàng)建一個對 SEO 友好的 URL。在適當(dāng)?shù)臅r候，嘗試提供一個對 SEO 友好的網(wǎng)站地址，其中包括關(guān)鍵字和地理位置。

2. 購買具有良好技術(shù)支持的安全、可擴展的網(wǎng)站托管

網(wǎng)站托管服務(wù)商（或有時稱為網(wǎng)站托管服務(wù)提供商）是一家提供在互聯(lián)網(wǎng)上查看網(wǎng)站所需的技術(shù)和服務(wù)的公司。您將您的域名連接到您的托管服務(wù)提供商，以便當(dāng)用戶訪問您的網(wǎng)站地址時，他們會看到您存儲在您的托管帳戶中的網(wǎng)站。托管服務(wù)的費用可能在每月 2 到 100 美元以上，具體取決于您選擇的技術(shù)和支持類型。如果您購買包年套餐而不是包月套餐，通常可以獲得折扣。

3. 突出顯示您的業(yè)務(wù)的清晰描述

重要的是讓人們立即知道您是誰以及您做什么，這樣他們在訪問您的小型企業(yè)網(wǎng)站時就不會感到困惑。確保您的主頁橫幅（也稱為“英雄形象”）和后續(xù)橫幅是您的服務(wù)的視覺表示，并且您在頁面頂部附近有一個介紹性文字簡介，描述您是誰以及您做什么.此外，請確保您的主導(dǎo)航菜單和頁腳導(dǎo)航菜單都具有易于訪問的“關(guān)于我們”頁面鏈接，以便人們可以單擊它們并深入了解您的業(yè)務(wù)。

4. 實施最好的內(nèi)容管理系統(tǒng)

內(nèi)容管理系統(tǒng) (CMS) 是用于創(chuàng)建和管理數(shù)字內(nèi)容的軟件程序或應(yīng)用程序。一個好的 CMS 將幫助您維護(hù)您的網(wǎng)站，并且您不需要太多的技術(shù)知識來使用它。您應(yīng)該選擇專為您的獨特需求而設(shè)計的 CMS；出于不同的原因使用不同的系統(tǒng)，例如用戶友好性、可擴展性和預(yù)算。

5. 選擇好的電商平臺

如果您計劃通過您的網(wǎng)站銷售商品和/或服務(wù)，您將需要正確的技術(shù)來做到這一點。（如果您目前不銷售任何東西，您可能需要考慮這樣做，因為電子商務(wù)可能會增加您的利潤。）如果您決定允許用戶在線與您進(jìn)行財務(wù)交易，您需要為您的平臺選擇合適的平臺。商業(yè)模式。

6. 創(chuàng)建一個有趣、令人難忘和引人入勝的網(wǎng)站用戶界面

確保您的小型企業(yè)網(wǎng)站界面給人留下積極的印象，從而推動結(jié)果。您可以通過實施以下建議來做到這一點：

• 使用漂亮的圖形和易于閱讀的字體。
• 確保您的圖形經(jīng)過壓縮和優(yōu)化以實現(xiàn)快速加載。如果你的網(wǎng)站速度很慢，像谷歌這樣的搜索引擎會懲罰你的排名。
• 研究比賽，看看他們是如何設(shè)計和優(yōu)化他們的網(wǎng)站的；實施適用于您的小型企業(yè)網(wǎng)站的類似組件。
• 研究您的目標(biāo)受眾，了解他們想要從您的網(wǎng)站獲得什么，并讓他們輕松實現(xiàn)。
• 在整個網(wǎng)站設(shè)計中始終保持品牌。
• 設(shè)計一個直觀的導(dǎo)航系統(tǒng)，讓用戶可以快速訪問他們需要的頁面。
• 發(fā)布易于訪問的聯(lián)系信息。
• 加入明顯的號召性用語（尤其是“立即購買”按鈕）。

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• 創(chuàng)建小型企業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)頁面，例如：
• 家
• 關(guān)于我們
• 產(chǎn)品/服務(wù)（帶有描述和視覺上吸引人的圖像）
• 站點地圖（用于 SEO 目的）
• 管理團(tuán)隊
• 聯(lián)系我們
• 使用條款（管理用戶如何使用您的網(wǎng)站的在線合同）
• 隱私政策
• 與您的特定小型企業(yè)相關(guān)的其他頁面

7. 針對搜索引擎優(yōu)化您的小型企業(yè)網(wǎng)站

SEO 是您應(yīng)用于您的網(wǎng)站的一組實踐，以確保搜索引擎對您的網(wǎng)站進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃饕团琶缓髮⑵湔故窘o搜索引擎用戶。一旦您的網(wǎng)站被搜索引擎“抓取”，它就會與具有相似內(nèi)容的網(wǎng)站競爭。您的網(wǎng)站設(shè)計和內(nèi)容越好，您的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面上的顯示就越高。

SEO主要包括以下幾種做法：

• 關(guān)鍵詞研究與實施
• 最佳網(wǎng)站代碼
• 加載速度快
• 安全并安裝了 SSL 證書；SSL 是一種標(biāo)準(zhǔn)的安全技術(shù)，可確保在 Web 服務(wù)器和瀏覽器之間傳遞的數(shù)據(jù)保持私密性
• 擁有適合移動設(shè)備的網(wǎng)站
• 存在指向您網(wǎng)站的高質(zhì)量反向鏈接（外部網(wǎng)站上具有相關(guān)內(nèi)容的鏈接）
• 在線獲得大量正面評價（Google、Yelp、Facebook 等）
• 在整個網(wǎng)站中使用內(nèi)部鏈接來讓人們點擊和閱讀
• 使用社交媒體鏈接到您的網(wǎng)站（LinkedIn、Twitter、Facebook、Pinterest 等）

搜索引擎優(yōu)化是一個非常重要的持續(xù)過程，它可能意味著出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面的第一頁（導(dǎo)致您網(wǎng)站的大量免費流量）或第 300 頁（導(dǎo)致沒有流量）之間的區(qū)別。

8. 定期創(chuàng)作和發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

內(nèi)容數(shù)量和新鮮度對搜索引擎都很重要，因此制定計劃以在您的網(wǎng)站和鏈接到您網(wǎng)站的外部網(wǎng)站上發(fā)布優(yōu)質(zhì)文章和/或博客文章非常重要。如果您想在搜索引擎結(jié)果中獲得高排名并鼓勵人們一次又一次地返回您的網(wǎng)站，則必須盡可能頻繁地使用新的相關(guān)內(nèi)容更新您的網(wǎng)站。

除了靜態(tài)頁面內(nèi)容和文章之外，在您的網(wǎng)站上發(fā)布的一種很好的內(nèi)容形式是推薦。向您的客戶征集推薦，然后將其發(fā)布到您的網(wǎng)站上，這是在您的網(wǎng)站上發(fā)布新鮮、高質(zhì)量內(nèi)容的好方法，可以讓您的小型企業(yè)更具吸引力。

9. 安裝站長工具

通過安裝Google Analytics 和Google Search Console （最好都通過 Google Tag Manager）和Bing Webmaster Tools ，利用重要數(shù)據(jù)來幫助您分析流量和網(wǎng)站性能。這些工具可用于跟蹤以下類型的信息：

• 您網(wǎng)站的每日、每周和每月訪問者
• 您網(wǎng)站每個頁面的瀏覽量
• “跳出率”——僅瀏覽一頁后訪問您的網(wǎng)站并離開的用戶百分比（Google 算法根據(jù)訪問者在網(wǎng)站上花費更多時間和覺得很有價值。）
• 訪問者在網(wǎng)站上花費的平均時間
• 您網(wǎng)站上的抓取錯誤（搜索引擎在您的網(wǎng)站上抓取其內(nèi)容時發(fā)現(xiàn)的錯誤）
• 網(wǎng)站上的鏈接失效
• 將用戶引導(dǎo)至您的網(wǎng)站的關(guān)鍵字
• 指向您網(wǎng)站的反向鏈接
• 網(wǎng)頁下載時間
• 其他可以幫助您增強 SEO 的信息

10. 實施網(wǎng)站維護(hù)計劃

不應(yīng)該創(chuàng)建一個網(wǎng)站，然后讓它變得陳舊。為了擁有一個在搜索引擎中排名很好并且不會被黑客入侵的成功網(wǎng)站，您需要確保它得到適當(dāng)?shù)木S護(hù)。

以下是創(chuàng)建小型企業(yè)網(wǎng)站維護(hù)計劃的一些提示：

• 每月至少檢查一次網(wǎng)站站長工具數(shù)據(jù)，并通過電子郵件將任何重大錯誤實時發(fā)送給您。
• 使用流量數(shù)據(jù)更多地了解您的受眾，以便更好地迎合他們。
• 使用性能數(shù)據(jù)來優(yōu)化和修復(fù)警告和錯誤。
• 確保所有軟件始終是最新的。
• 運行安全掃描，以便您知道您的網(wǎng)站沒有惡意軟件并且沒有被黑客入侵。
• 使用“拆分測試”來查看您網(wǎng)站的某些變體是否有助于提高性能；例如，如果您正在銷售一種產(chǎn)品，您可能有兩個版本的特定著陸頁，它們具有不同的圖像和措辭——拆分測試可以讓您查看哪個版本的轉(zhuǎn)化率更高。
• 遵循我關(guān)于 SEO 的建議（參見第 7 點），并不斷發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容（參見第 8 點）。
• 尋找流行且有效的方式在線營銷您的業(yè)務(wù)。
• 允許網(wǎng)站用戶向您提供有關(guān)您網(wǎng)站的反饋。
• 繼續(xù)不時查看你的競爭對手，看看他們在網(wǎng)上做什么，看看他們所做的是否也對你有用。
• 確保您的網(wǎng)站以多種方式備份，每天至少一次，至少 10 天前。

結(jié)論

正如您在閱讀本文后所知道的那樣，創(chuàng)建一個出色的小型企業(yè)網(wǎng)站可能并不像您最初想象的那么簡單。但是，如果您按照本文中所述的步驟進(jìn)行操作，您的小型企業(yè)將有很大的機會在在線市場上取得成功。